As novas ferramentas automatizadas de recomendação estratégica prometem reorientar recursos com base no comportamento em tempo real das contas, dividindo opiniões sobre o nível de autonomia dos algoritmos.
O Google Ads atualizou oficialmente a sua estrutura de recomendações estratégicas de investimento com o lançamento de dois novos modos operacionais chamados Holistic e Growth. As novas funcionalidades foram desenvolvidas para automatizar a distribuição e o manejo de verbas entre campanhas ativas, utilizando modelos preditivos que analisam o desempenho da conta em tempo real e projetam cenários para os dias subsequentes. A atualização busca oferecer aos gestores de tráfego caminhos mais ágeis para a tomada de decisão, permitindo alinhar a gestão orçamentária aos objetivos estratégicos de cada negócio, seja a busca por eficiência máxima ou a aceleração do volume de vendas.
Modo Holistic
O modo Holistic foi projetado para contas que operam com um orçamento total fixo e buscam extrair o máximo de retorno sem a necessidade de aportes financeiros adicionais. A ferramenta identifica automaticamente as campanhas que apresentam baixo desempenho ou alto custo por aquisição, reduz ou retira a verba alocada nessas frentes e a redistribui diretamente para as ações que demonstram maior taxa de conversão e eficiência. Essa lógica de otimização interna permite cortar desperdícios em ações estagnadas e fortalecer as frentes mais rentáveis dentro do próprio teto de gastos estabelecido pela empresa.
Modo Growth
Por outro lado, o modo Growth adota uma postura voltada exclusivamente para a expansão e ganho de escala no mercado. Em vez de apenas remanejar os recursos existentes entre as campanhas, a ferramenta preserva integralmente os orçamentos das ações que já estão funcionando e injeta verba incremental nas frentes que demonstram capacidade de absorver novos investimentos com alta rentabilidade. O objetivo principal dessa modalidade é capturar toda a demanda reprimida e o potencial de conversão nos momentos em que o mercado sinaliza oportunidades de crescimento acelerado.
Orientação para os gestores de mídia
Apesar da facilidade proporcionada pela automação orçamentária, especialistas em performance recomendam cautela e supervisão humana constante na adoção das novas funções do Google Ads. A aplicação cega das recomendações automáticas pode levar o algoritmo a cortar verbas de campanhas institucionais ou de branding que possuem valor estratégico a longo prazo, mas que não geram conversões diretas no curto prazo. A orientação para os gestores de mídia é utilizar os modos Holistic e Growth como ferramentas de apoio analítico, validando sempre as decisões dos algoritmos com os dados reais de margem de lucro e faturamento consolidados no CRM da empresa.
